“Ja nisam pisac. Ne umem da pišem. Ne uživam u pisanju kao neki drugi blogeri. Ipak, imam šta da podelim”. Tako je opisao Tumblr dečko kog kada biste videli na ulici, pomislili bi u najboljem slučaju da je običan student nekog tehničkog fakulteta. Dejvid Karp, iako ima samo 25 godina, osnivač je i jedan od vlasnika sajta Tumblr koji trenutno vredi oko 800 miliona dolara. Priča o tome kako je napravio Tumblr liči na filmski scenario a život ovog mladog čoveka koji, iako je tek na sredini 20ih godina već bio na naslovnicama časopisa Forbs i Wired, promenio se - od dečaka koji je molio oca da umesto njega zove investitore do internet giganta sa armijom obožavalaca.
Sajt Tumblr je lansiran 2007. godine sa parolama “Blogging made easy” i “Everything you find, love, hate or create”. U to vreme najpopularnije blog platforme Wordpress, Blogger, TypePad su bile na vrhuncu popularnosti ali dok je broj korisnika vrtoglavo rastao broj aktivnih blogera je konstantno bio u opadanju. Svi blogovi liče jedni na druge a na sajtovima kao što je Facebook, YouTube ili Twitter ne možete izraziti svu svoju kreativnost. 2006. godine kada je probna verzija sajta data na korišćenje grupi blogera već su postojali pokušaji takozvanog “mikrobloginga” odnosno stavljanja na blog formata koji su znatno manji nego tekst, ponekad sadrže samo po jednu rečenicu a najčešće sliku, video, fotografiju, animaciju, dizajn. Osnovna zamisao sajta Tumblr je da pomogne ljudima da podele svoje misli i ideje na jedan od sedam načina: putem slike, teksta (koji može biti i jedna rečenica ili reč), citat, linka, četa, u audio ili video formatu.
Sve što je preveliko za 140 znakova a premalo za blog stavite na svoj profil na Tumblr sajtu. Kada se registrujete na Tumblr.com, kao i na svim socijalnim mrežama, dobijate svoj profil a na početnoj strani se nalaze sve informacije koje su bitne, postovi onih koje pratite i postovi koje ste podelili. U uređivanju svog profila ste potpuno slobodni. Što se dizajna profila tiče, možete izabrati bilo koji iz “bašte tema” na samom sajtu (najpopularnija tema Redux ima tri i po miliona korisnika) a ako ste vešti sa html kodiranjem, možete vrlo lako napraviti i svoju originalnu temu. Ili, ako vas sve to mrzi i hoćete više, možete da kupite već napravljenu temu. Šta ćete staviti na svoj profil, odlučujete sami. Politika je prilično liberalna i tek nedavno je nastao problem oko propagiranja anoreksije i drugih poremećaja ishrane kao stila života i prvi i jedini put su čelnici sajta izašli u javnost sa zabranom daljeg postavljanja takvih sadržaja. Sve ostalo pa i eksplicitnu pornografiju – više ste nego dobro došli da sami postavljate, reblogujete od drugih korisnika ili stavljate sa drugih sajtova. Svaki post ima svoju oznaku (tag) preko kojih mogu da budu pretraživani na sajtu.
Primamljivosti sajta doprinosi raznolikost njegovih korisnika. Velike svetske korporacije kao što je Coca-Cola, IBM, Olympus uvidele su značaj i moć ove mreže dok zvezde poput Beyonce imaju profile na kojima stavljaju fotografije iz privatnog života. O značaju sajta najilustrativnije govori činjenica da je on bio prvo internet uporište prošle predsedničke kampanje Baraka Obame. Odnos umetnika odnosno originalnih stvaralaca sadržaja i publike (korisnika) je 1:10. Nije neophodno imati ogroman krug poznanika i prijatelja da bi podeljeni sadržaj došao do velikog broja ljudi. Korisnici Tumblr-a su često udruženi u grupe i formiraju svoj interni humor, postove pa čak i svojoj grupi svojstven jezik. Na ovom sajtu ljudi sličnog životnog stila, opredeljenja, interesovanja povezuju se mnogo brže i lakše nego na drugim socijalnim mrežama.
Priliku da izrazi kreativnost ima svako i sve što nije dostupno na drugim sajtovima – dostupno je na Tumblr-u. Ako za Facebook i Twitter kažete da su alatke za komunikaciju i povezivanje onda bi Tumblr definitivno bio alat za kreativnost. Ipak, Tumblr se ne takmiči sa drugim sajtovima kao što je YouTube, Twitter, Facebook jer, po rečima njegovog osnivača, ima kreativni potencijal koji nedostaje drugim sajtovima. Dejvid Karp je želeo da prevaziđe sve mane drugih socijalnih mreža jer dok je malo ko ponosan na svoj Facebook profil, na YouTube sajt ne možete postaviti snimke pornografskog sadržaja na Tumblr možete postaviti, pa sve. Samo zato što ste muzičar, ne znači da ne možete postavljati slike koje nalazite inspirativnim, možete prikazati svoj kreativni proces i pored svoje muzike, prikazati sebe i svoj rad u drugačijem svetlu. Mogućnosti su praktično neograničene.
Kritike na račun sajta tiču se uglavnom njegove otvorenosti i nedostataka originalnosti koja je bila početna ideja. Najveći broj aktivnosti na Tumblr je posvećen pravljenju memes (kao što je Grumpy Cat, Forever Alone, Overly Attached Girlfriend) ili postavljanju pornografije što iako doprinosi popularnosti, narušava koncept stvaralaštva i svodi sajt na te dve vrste sadržaja. Ipak, čelnici sajta ne pokazuju želju za sužavanjem granica postavljanja sadržaja. Sredinom 2012. godine par blogova sa sadržinom filmova za odrasle obrisano je što je tumačeno kao uvođenje na mala vrata zabrane pornografskih sadržaja. Saopštenje za javnost bilo je da sadržaj blogova nije imao veze sa razlogom njihovog uklanjanja, već se radilo o spam blogovima.
“Postoji mnogo bogatih ljudi na svetu. Ipak, veoma je malo ljudi koji imaju privilegiju da nešto što su oni smislili koriste milioni ljudi svaki dan”. Preciznije rečeno, oko 40 miliona ljudi trenutno koristi Tumblr što je sigurno brojka na koju je Karp ponosan. Iako je dugo odolevao da proširi svoj tim od samo 17 zaposlenih, rast korisnika i obima posla posla primorao ga je da ga proširi na i dalje skromnih 120 ljudi. Njegovi ciljevi u 2013. godini je da, prateći tragove uspeha kojima su prošle Karpove omiljene kompanije Apple i Adobe, proširi saradnju sa kreativnim ljudima širom sveta dajući im šansu da stvaraju i učestvuju u razvoju Tumblr platforme.